SEO, AEO e GEO: a diferença

SEO é aparecer no Google. AEO é virar a resposta direta de uma pergunta, como o trecho em destaque no topo da busca ou a resposta de um assistente de voz. GEO é ser usado como fonte pelas IAs, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Os três se completam, e um site bem feito trabalha todos ao mesmo tempo.

Resumo rápido

• SEO cuida para o seu site aparecer bem na lista de resultados do Google.
• AEO organiza o conteúdo em perguntas e respostas curtas, para a sua página virar a resposta direta.
• GEO prepara o site para ser lido e citado pelas IAs, com robôs liberados, llms.txt e dados estruturados.
• Eles não competem: o GEO aproveita tudo o que o SEO e o AEO já fazem e acrescenta cuidados próprios.
• Ninguém controla o Google nem as IAs. O que dá para fazer é ter a fonte mais clara sobre o seu negócio e medir.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca) é otimizar o site para aparecer bem nos resultados do Google. É o trabalho mais antigo dos três e continua sendo a base de tudo.

O resultado do SEO é a sua página na lista de links que o Google mostra. O cliente vê, compara e clica. Quanto mais o Google entende e confia no seu site, mais chance ele tem de aparecer para quem procura o que você faz.

O que entra no SEO na prática?

• Site rápido no celular. Muita gente procura negócios pelo celular, e o Google mede a velocidade.
• Título e descrição bem escritos em cada página. É o texto que aparece no resultado da busca.
• Textos que falam do que o cliente procura. Com as palavras que ele usa, não com jargão da sua área.
• Links internos organizados. Uma página leva para a outra de forma lógica.
• Informações de localização para quem atende uma região: cidade, bairro e endereço escritos.

Exemplo ilustrativo de título bom para SEO: "Encanador 24 horas em Campinas: atendimento no mesmo dia". Ele diz o serviço, o lugar e o diferencial em uma linha. Se o seu site não aparece no Google, vale ler 5 motivos para o site não aparecer no Google.

O que é AEO?

AEO (Answer Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de resposta) é preparar o conteúdo para ser a resposta direta de uma pergunta. Em vez de só aparecer na lista, a sua página vira o trecho em destaque no topo do Google ou a resposta lida por um assistente de voz.

Isso acontece com páginas que respondem a pergunta logo na primeira frase. Por exemplo, para "quanto custa um site por assinatura?", a página ideal começa com algo como "Um site por assinatura custa de R$89 a R$389 por mês, dependendo do plano" e só depois explica os detalhes.

Quais são os ingredientes do AEO?

• Perguntas reais como títulos das seções. "Quanto tempo leva um inventário?" em vez de "Nossos serviços".
• Resposta curta e direta logo abaixo de cada pergunta. Uma ou duas frases que fazem sentido sozinhas.
• Uma seção de perguntas frequentes com dados estruturados do tipo FAQ, um código que avisa ao Google que aquele trecho é uma pergunta com resposta.
• Listas e tabelas quando o assunto pede, porque são fáceis de ler e de copiar.

Repare que este artigo segue essa estrutura: cada título é uma pergunta e a primeira frase abaixo dele já responde.

O que é GEO?

GEO (Generative Engine Optimization, ou otimização para IAs generativas) é fazer o seu site ser usado como fonte pelas IAs. Quando alguém pergunta ao ChatGPT qual restaurante italiano vale a pena no bairro, a IA busca, lê e cita algumas opções. GEO é o trabalho de estar entre as fontes que ela consegue ler e entender.

O GEO aproveita tudo o que o SEO e o AEO já fazem e acrescenta cuidados próprios:

• liberar no robots.txt (o arquivo que diz quais robôs podem ler o site) os robôs das IAs, como GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot e Google-Extended;
• publicar um llms.txt, um resumo da empresa em texto simples feito para as IAs lerem;
• usar dados estruturados completos no padrão schema.org, um código invisível para o visitante que descreve para as máquinas a empresa, os serviços, os preços e as perguntas frequentes;
• manter as informações da empresa iguais em todos os lugares onde ela aparece: site, perfil do Google, redes sociais.

Que perguntas o GEO tenta responder?

As perguntas feitas para uma IA são mais longas e mais específicas do que as digitadas no Google. Exemplos ilustrativos:

• "Qual arquiteto em Florianópolis faz projeto de casa de praia?"
• "Restaurante italiano no Bixiga com opção sem glúten?"
• "Dentista que atende criança em Campinas no sábado?"

Para entender melhor como as IAs escolhem quem citar, leia como a IA escolhe quem indicar. A página sobre GEO também explica o assunto com mais detalhe.

Qual a diferença entre SEO, AEO e GEO na prática?

A diferença está em onde o seu negócio aparece e no que cada um exige do site. Eles não competem entre si, eles se somam:

Um site rápido e bem escrito (SEO), organizado em perguntas e respostas (AEO) e aberto e estruturado para as IAs (GEO) tem mais chances em todos os lugares onde o seu cliente procura.

Site comum vs site preparado para as três camadas

Por onde começar: SEO, AEO ou GEO?

Comece pela base, que é o SEO, porque sem um site rápido e com bons textos as outras camadas não têm sobre o que trabalhar. A boa notícia é que, quando o site é feito do jeito certo desde o início, as três camadas entram juntas, sem custo extra de trabalho.

Uma ordem prática para quem já tem site:

1. Meça a situação atual. Veja a nota do site no celular e se ele está aberto para as IAs.
2. Arrume o básico de SEO. Velocidade, títulos, descrições, cidade e serviços escritos.
3. Reorganize em perguntas e respostas. Transforme os títulos das seções em perguntas e responda logo na primeira frase.
4. Abra o site para as IAs. Libere os robôs, publique o llms.txt e complete os dados estruturados.
5. Publique conteúdo com regularidade. Artigos que respondem dúvidas reais dos seus clientes.

Se algum termo ficou confuso, o glossário explica cada um em poucas linhas.

Como a Supporta trabalha SEO, AEO e GEO no seu site?

Todo site da Supporta já sai com as três camadas: SEO técnico, estrutura de perguntas e respostas e GEO básico (dados estruturados, llms.txt e robôs liberados). Os sites são feitos para tirar 90 ou mais no PageSpeed do Google no celular, e você não precisa escrever nada: faz um briefing de cerca de 10 minutos e a Supporta escreve os textos.

Não há custo de criação. O contrato mínimo é de 12 meses, com 10% de desconto a partir do 13º mês, e no pagamento anual você paga 10 meses e leva 12. Compare tudo em planos, veja os modelos de site por segmento ou confira quanto custa um site em outros formatos.

A Supporta não promete posição no Google nem citação nas IAs, porque ninguém controla isso. O trabalho é deixar o seu site como a fonte mais clara sobre o seu negócio e medir o resultado todo mês.

Como saber se o meu site já está preparado?

O jeito mais rápido é fazer o diagnóstico grátis. Ele mostra a nota do seu site no celular pelo Google e se ele está pronto para as IAs, com dados estruturados e robôs liberados.

Com o resultado em mãos, você sabe exatamente qual camada está faltando. E se quiser ver como isso se aplica ao seu segmento, leia também dentista no ChatGPT ou advogado nas IAs.